فرمول Coke Zero در حال تغییر است. چه چیزی می تواند اشتباه باشد؟

شما فکر می کنید کوکاکولا از اشتباهات خود درس بگیرد. اما ظاهرا تیم غول نوشابه “فراموش کرده است” آنچه در سال 1985 رخ داد، زمانی که تصمیم به تغییر فرمول کوکا- کولا و نام آن را به عنوان “کک جدید” تغییر دهید، اولین تغییر در فرمول مخفی در 99 سال است.

کک جدید حداقل یک شکست بود. فقط ۷۴ روز در قفسه‌ها بود قبل از اینکه کوکاکولا کوکاکولا کلاسیک را احیا کند. کارشناسان کل خرابی را به عنوان “اشتباه بازاریابی قرن.”

بنابراین بسیار شگفت‌انگیز است که بگوییم کوکاکولا دوباره به آن دست می‌دهد و در حال تغییر فرمول محبوب Coke Zero، نسخه رژیمی طعم بسیار محبوب کوکای کلاسیک. شرکت در 13 ژوئیه اعلام کرد که در حال تغییر Coke Zero است. طعم آن بیشتر شبیه کوکاکولای نمادین است. قوطی Coke Zero نیز ظاهر جدیدی پیدا کرده است. قوطی جدید به جای قرمز و سیاه، قرمز یکدست با حروف سیاه است.

اما این سال 2021 است، نه 1985 – و همچنین اولین بار از زمان راه اندازی آن در سال 2005 نیست که فرمول Coke Zero تغییر می کند. این شرکت آن را در سال 2017 به روز کرد تا طعم بیشتری شبیه کوکاکولا داشته باشد و از آن زمان کوکا صفر بسیار محبوب شده است. اگرچه هیچ یک از اینها طرفداران Coke Zero را از تحقیر این ایده در رسانه های اجتماعی بازدارد.

کوکاکولا می‌گوید این تغییر برای جلوتر از خواسته‌های مصرف‌کنندگانش ضروری است. ناتالیا سوارز، مدیر ارشد برند، کوکاکولا، واحد عملیاتی آمریکای شمالی، «برای ادامه رشد رژیم‌های غذایی و دسته چراغ‌ها، باید همچنان خودمان را برای نوآوری و تمایز به چالش بکشیم، درست همانطور که دیگر برندهای نمادین انجام داده‌اند. a href=”https://www.coca-colacompany.com/news/coke-zero-sugar-refresh” class=”ext-link”>در بیانیه‌ای گفته شد. “چشم انداز مصرف کننده همیشه در حال تغییر است، به این معنی که ما باید تکامل پیدا کنیم تا جلوتر بمانیم.”

Coke Zero جدید قبلاً در قفسه های اروپا و آمریکای لاتین عرضه شده است و از این ماه در ایالات متحده در دسترس خواهد بود. تا ماه اوت به طور کامل در ایالات متحده و کانادا توزیع خواهد شد. استقبال تا کنون متفاوت است و بستگی به این دارد که از چه کسی بپرسید.

رافائل پراندینی، پیشرو دسته کوکاکولا در آمریکای شمالی به CNN گفت که این شرکت دستور العمل جدید و ظاهر جدید را با مصرف کنندگان و غیرمصرف کنندگان فعلی کوکاکولا Zero Sugar آزمایش کرده است و آنها واقعا آن را دوست دارند. اما رسانه‌های اجتماعی قبلاً مملو از نظراتی مانند “چرا نوشیدنی مورد علاقه من را تغییر می‌دهید؟ من آن را دوست دارم دقیقاً به این دلیل که به شیرینی کوکای معمولی نیست! و “اینجا در مکزیک ماه گذشته منتشر شد. من آن را امتحان کردم و خیلی خوشحالم ناامید شده است.”

سوال میلیون دلاری این خواهد بود که آیا طرفداران سرسخت Coke Zero آن را دوست دارند یا از آن متنفر خواهند بود. یا اگر این به یک اشتباه بازاریابی دیگر با ابعاد حماسی ختم شود. فقط زمان مشخص خواهد کرد.